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品牌維護
 
 品牌維護
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   品牌維護 
   品牌維護的重要性?  
        品牌作為企業和顧客溝通的最有效最忠誠的載體,向來倍受重視。但品牌競爭力的形成卻不是一朝一夕之功,很多品牌由于缺乏必要的前瞻性維護,在市場競爭中往往扮演了夭折的角色。還有很多企業由于缺乏對品牌理性建設的圭臬,一味的貪大求全,反遭市場湮沒。由此可見,現代市場競爭,品牌維護不容小覷。  
       了解品牌的價值核心 品牌建設是一個漫長的過程,這個階段的商家廣告投入,企業文化塑造,品牌競爭力分析,都將對品牌的成長起到關鍵作用。廣告投入引導消費者對品牌進行認知,企業文化塑造使得品牌深度得以擴張并趨于人性化,品牌競爭力分析則使品牌的內涵得以轉化為營銷力,幫助企業達到市場或利潤最大化目標。品牌一旦為消費者所廣泛稱道,就表示該品牌已經具有了一定的忠誠顧客群,品牌有了無形價值。例如可口可樂(Cocacola),該公司總裁曾宣稱,即使可口可樂在全球的所有工廠在一夜間化為灰燼,只要擁有可口可樂的品牌使用權,就可以在最短的時間內使可口可樂再度輝煌。顯然,可口可樂的品牌是一種具有價值的品牌,是可以出讓的無形資產。因為品牌建設所具有的成本性,要求企業在進行產品推廣時必須要充足考慮對品牌的維護,特別是擁有龐大產品群的品牌,很可能因為一個微波爐的質量缺陷,而引發顧客對其品牌下諸如電視機、電冰箱等全線產品的信任崩潰,造成市場危機。要杜絕這種多米諾現象的發生,必須慎重掌控產品線的延伸跨度,要把品牌延伸到自己擁有技術或市場核心競爭力的產品線上。  
     中國互聯網絡信息中心(CNNIC)日前在京發布了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示,截至2009年12月,我國網民規模已達3.84億,互聯網普及率進一步提升,達到28.9%。我國手機網民一年增加1.2億,手機上網已成為我國互聯網用戶的新增長點。所以網絡品牌的維護越來越重要.  
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   品牌維護
整合資源
  品牌維護,是企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的必須要采取的行動。
  1. 品牌維護有利于鞏固品牌的市場地位
  2. 品牌維護有助于保持和增強品牌生命力
  3. 品牌維護有利于預防和化解危機
  4. 品牌維護有利于抵御競爭品牌
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  品牌維護的流程:
   1.了解品牌價值核心
   2.理性的品牌延伸
   3.品牌屬性及新品牌策略
   4.及時的品牌危機公關
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